注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

聚焦新媒体营销

长期致力营销2.0研究,欢迎交流。

 
 
 

日志

 
 
关于我

新媒体营销观察人士。先后服务于赢周刊、博客网。历任《品牌世界》杂志主编,《新营销》杂志副主编。现任天涯社区商务运营总监,负责互动营销与电子商务业务。新营销杂志特邀研究员、艾瑞网专家等,专注社会化媒体营销与社会化电子商务模式等营销2.0探索。

网易考拉推荐

日化保卫战  

2008-10-05 12:10:09|  分类: 营销新知 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
?
???? 来源:《品牌世界》 作者:梁树新 日期:2006-11-20 11:56:31

  个人认为,日化产品是离老百姓最近关系最密切的家庭用品之一。
  从普通的香皂到洗发水,从沐浴露到洗面奶,还有洗衣粉、牙膏、面霜以及高级护肤品等等,无一不是家庭的必备。中国的庞大人口决定了这是一个庞大的市场,这不但为本土的日化企业提供了足够的生存空间,更直接引来了跨国日化巨头的滚滚铁蹄。以宝洁、联合利华和欧莱雅为代表的跨国公司在上个世纪的80年代末和90年代初开始进入中国,并迅速对本土日化形成威胁。
  时光飞逝。不知不觉间中国日化已经走过了20年。这20年,可谓充满艰难困苦和刀光剑影。一方面,本土日化企业由零星存活到呈集群式发展壮大,拥有了自己的日化品牌和销售渠道,也积累了很多宝贵的市场开拓和管理经验。另一方面,跨国巨头始终是本土日化企业的梦靥,他们以强大的资金实力和灵活的营销传播策略进一步强化了其品牌影响力,并占据了越来越多的市场份额。这20年,本土日化和跨国公司的战争从来不曾停止,或是正面冲突,或是短兵相接,在长期的进攻与防御战中,本土企业也在付出血的代价后意识到了自身的种种缺陷。
  最近的强生收购大宝这个几成事实的传闻,再一次让本土日化产生了深重的危机感。他们甚至不愿谈论这些“敏感”话题。记者在执行选题过程中,很多日化企业虽然身为行业领军,却一律拒绝就这些事件和整个日化行业发表任何观点。一副山雨欲来风满楼的压抑与阴森。
  回看当年被欧莱雅收购的小护士,如今早已不复嫁入豪门的风光与娇贵,而是被附体三年的卡尼尔反踩脚下,并沦为了欧莱雅进军农村市场的急先锋。由此推想大宝的最终下场,难免让人唏嘘。
  本土日化最终只能自灭或接受招安吗?他们能否靠自己的实力和商业智慧突围而不被跨国巨头剿杀?这是摆在所有日化企业面前的一道难
题。
  日化专家看来要比企业家乐观。他们认为,以上海家化和隆力奇等为首的一大批本土企业,可担当起抗击外敌和收复领土的重任。的确,这是一批相当有特色的日化企业,比如上海家化的“中国概念”、隆力奇的“蛇胆”概念,无不证明了中国特色的细分市场所蕴涵的无穷潜力。而隆力奇在“系统差异化”上发挥出来的威力似乎值得所有日化企业去补上一课,它在农村市场取得的成功,为本土日化即将在三、四级市场与跨国公司展开的恶战提供了鲜活的实战经验。
  在一、二级大市场被宝洁等跨国公司牢牢占据时,毛主席当年的一句“到农村去”成为了本土日化寻求生存出路的心灵指南。而现在,跨国巨头也开始在农村排兵布阵,并毫不客气地在复制本土企业在农村市场的成功模式,一场不可避免的日化保卫战就要打响,我们仅存的“桃花
源”将充满硝烟。
  本土日化的统帅们,你们准备好了吗?
  本期封面报道由品牌世界与网易商业频道联合网上发布,欢迎读者参与讨论。网址:http://www.brandingworld.cn www.163.com


 相关链接
·日化保卫战 (2006-11-20 11:56:31)
·大宝还能“天天见”吗? (2006-11-20 11:52:51)
·本土日化在跨国巨头的炮火中成长 (2006-11-20 11:45:52)
·本土日化的中国式突围 (2006-11-20 11:38:32)
·艺术性日化品牌将渐成气候? (2006-11-20 11:30:12)
·“系统差异化”能救中国日化? (2006-11-17 17:56:03)
·侧翼战与游击战或是最好的进攻方式 (2006-11-17 17:53:19)


  评论这张
 
阅读(202)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017