聚焦新媒体营销

      梁树新

      公益营销一直是成熟品牌青睐的营销策略，既能体现企业的社会责任感，同时也能提升品牌美誉度。但自从新媒体尤其是社会化媒体兴盛之后，企业的公益营销似乎越来越难开展，因为与从前的公益活动比较，不但正向回报率在下降，负面的网络舆论也不断泛起，这让公益广告主很是郁闷，做了好事还要落下骂名，难道公益营销已经穷途末路了？

　　其实是传播环境和受众人群发生了重大变化。在传统媒体时代，品牌主的一次声势浩大的公益活动很容易获得媒体的关注，加上必要的公关手段，公益信息的传播通道基本是上畅通无阻的。而公益活动的组织方、受助方是主动施加和被动接受的两个群体，比如某企业决定向某贫困农村小学拨款重建一栋破烂的教学楼，鉴于信息的不对称，我们很难知道这个

        湿营销的最佳结果是佳品牌获得为消费者津津乐道和主动传播的湿的口碑，从而拉动销售。

        现在最流行的营销词汇莫过于湿营销了。不同的人对这个名词有不同的理解，在克雷·舍基的笔下，未来是湿的，人与人之间、群体与群体之间凭共同的兴趣以一种温和的方式交流和交往，而不是现在的“被交流”。在新营销人士眼里，基于湿世界、湿社会和湿生活背景下的湿营销将是未来最具杀伤力的主流营销模式。

       《阿凡达》的潘多拉星球是一个原生态的绿色家园，人与人、与动植物之间是平等、友好、和谐的关系，可以是一个典型的湿世界。

◎梁树新

天涯社区商务运营总监、新媒体营销专家

2009年，随着移动通讯的发展和手机上网的普及，伴随TWITTER、微博(t.sina.com.cn)和SNS网站的兴盛，中国和世界一起步入了微传播时代。

清华大学传播学博士栾轶玫认为，微传播的核心特征是“微”，即传播的内容是“微内容”(一句话、一张图片等)；传播体验是“微动作”(简单的鼠标点击就能完成选择、评价、投票等功能)；传播渠道是“微介质”(手机等)；传播对象是“微受众”(小众传播)。微传播的核心特征是去中心化和碎片化。

低碳生活是一种态度，而不是能力，我们应该积极提倡并去实践"低碳"生活，注意节电、节油、节气，从点滴做起。拟成立低碳生活行动小组，我们将遵循低碳生活50条准则，并不定期组织各种有趣的低碳体验和环保宣传活动（比如不穿裤子搭地铁），请感兴趣的脖友加低碳群：102514713 暗号：低碳分子

　　1、少用纸巾，重拾手帕，保护森林，低碳生活。
　　2、每张纸都双面打印，相当于保留下半片原本将被砍掉的森林；
　　3、随手关灯、开关、拔插头，这是第一步，也是个人修养的表现；不坐电梯爬楼梯，省下大家的电，换自己的健康；
　　4、绿化不仅是去郊区种树，在家种些花草一样可以，还无须开车；
　　5、是的，一只塑料袋5毛钱，但它造成的污染可能是5毛钱的50倍；

——致广州市张广宁市长的一封信
      
 
尊敬的张广宁市长，您好！
 
也许您已经看到新闻了，我们就是1.17日在广州地铁以“穿短裤搭地铁”方式宣传“低碳生活”和“低碳迎亚运”的民间环保小团队。这次活动经媒体报道和网络转载后，引发了巨大的社会反响，我们也收到了褒贬不一的评价。
很多人对我们的行为表示难以理解和接受，多以哗众取宠和行为低俗作出评判。我们无意对此作出更多解释，因为我们的初衷是以一种比较独特和娱乐的方式，去提醒全社会都来关注全球气候变暖的现实，并倡导简单健康的低碳生活方式。广州今年将迎来第16届亚运会，我们更应该借助亚运契机，努力把花城建设成为低碳生态城市。
作为生活居住在广州多年的市民，我们对广州怀有特殊的感情。

　　上周一，我从网上看到了国外一组第九届“不穿裤子乘地铁日”的照片，全球44个国家的数千人，在冰冷的冬季，一张张笑脸和一条条白花花的大腿形成了奇异的张力，快乐不言而喻。而这些人响应号召，仅仅是为了在公共场所给自己和别人制造一些惊讶和乐趣。

　　我们为什么不能试着去感受一下其中的趣味呢？广州有5条纵横交错几乎覆盖全城的地铁线，1300多万广州街坊每天在这座城市的心脏里奔波揾食，无论是朝九晚五的小白领还是进城打工的外来工，脸上都写满了生活的压力。如果能在街坊面前制造一点小小的惊奇和乐趣，哪怕我们背负无聊甚至神经病的骂名，也值了。