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聚焦新媒体营销

长期致力营销2.0研究,欢迎交流。

 
 
 
 
 
 

广东省 广州市 狮子座

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新媒体营销观察人士。先后服务于赢周刊、博客网。历任《品牌世界》杂志主编,《新营销》杂志副主编。现任天涯社区商务运营总监,负责互动营销与电子商务业务。新营销杂志特邀研究员、艾瑞网专家等,专注社会化媒体营销与社会化电子商务模式等营销2.0探索。
 
真实姓名梁树新
QQ460963668(请注明身份)
MSN honghushui2004@hotmail.com(请注明身份)
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微公益盛行 公益营销进入2.0时代

2010-5-17 12:06:12 阅读36886 评论20 172010/05 May17

      梁树新

      公益营销一直是成熟品牌青睐的营销策略,既能体现企业的社会责任感,同时也能提升品牌美誉度。但自从新媒体尤其是社会化媒体兴盛之后,企业的公益营销似乎越来越难开展,因为与从前的公益活动比较,不但正向回报率在下降,负面的网络舆论也不断泛起,这让公益广告主很是郁闷,做了好事还要落下骂名,难道公益营销已经穷途末路了?

  其实是传播环境和受众人群发生了重大变化。在传统媒体时代,品牌主的一次声势浩大的公益活动很容易获得媒体的关注,加上必要的公关手段,公益信息的传播通道基本是上畅通无阻的。而公益活动的组织方、受助方是主动施加和被动接受的两个群体,比如某企业决定向某贫困农村小学拨款重建一栋破烂的教学楼,鉴于信息的不对称,我们很难知道这个

作者  | 2010-5-17 12:06:12 | 阅读(36886) |评论(20) | 阅读全文>>

湿营销:“被卷入”的快感

2010-1-29 10:20:33 阅读17483 评论6 292010/01 Jan29

        湿营销的最佳结果是佳品牌获得为消费者津津乐道和主动传播的湿的口碑,从而拉动销售。

        现在最流行的营销词汇莫过于湿营销了。不同的人对这个名词有不同的理解,在克雷·舍基的笔下,未来是湿的,人与人之间、群体与群体之间凭共同的兴趣以一种温和的方式交流和交往,而不是现在的“被交流”。在新营销人士眼里,基于湿世界、湿社会和湿生活背景下的湿营销将是未来最具杀伤力的主流营销模式。

       《阿凡达》的潘多拉星球是一个原生态的绿色家园,人与人、与动植物之间是平等、友好、和谐的关系,可以是一个典型的湿世界。

作者  | 2010-1-29 10:20:33 | 阅读(17483) |评论(6) | 阅读全文>>

微传播微营销:湿度越大越出色

2010-1-21 11:38:58 阅读18377 评论3 212010/01 Jan21

 

◎梁树新

天涯社区商务运营总监、新媒体营销专家

2009年,随着移动通讯的发展和手机上网的普及,伴随TWITTER、微博(t.sina.com.cn)和SNS网站的兴盛,中国和世界一起步入了微传播时代。

清华大学传播学博士栾轶玫认为,微传播的核心特征是“微”,即传播的内容是“微内容”(一句话、一张图片等);传播体验是“微动作”(简单的鼠标点击就能完成选择、评价、投票等功能);传播渠道是“微介质”(手机等);传播对象是“微受众”(小众传播)。微传播的核心特征是去中心化和碎片化。

作者  | 2010-1-21 11:38:58 | 阅读(18377) |评论(3) | 阅读全文>>

请设立广州“低碳月”,倡导市民体验低碳生活

2010-1-21 10:29:26 阅读24289 评论45 212010/01 Jan21


——致广州市张广宁市长的一封信
      
 
尊敬的张广宁市长,您好!
 
也许您已经看到新闻了,我们就是1.17日在广州地铁以“穿短裤搭地铁”方式宣传“低碳生活”和“低碳迎亚运”的民间环保小团队。这次活动经媒体报道和网络转载后,引发了巨大的社会反响,我们也收到了褒贬不一的评价。
很多人对我们的行为表示难以理解和接受,多以哗众取宠和行为低俗作出评判。我们无意对此作出更多解释,因为我们的初衷是以一种比较独特和娱乐的方式,去提醒全社会都来关注全球气候变暖的现实,并倡导简单健康的低碳生活方式。广州今年将迎来第16届亚运会,我们更应该借助亚运契机,努力把花城建设成为低碳生态城市。
作为生活居住在广州多年的市民,我们对广州怀有特殊的感情。

作者  | 2010-1-21 10:29:26 | 阅读(24289) |评论(45) | 阅读全文>>

我们就是找乐

2010-1-21 10:27:11 阅读19666 评论12 212010/01 Jan21

完全没有想到,不穿裤子搭地铁活动如此顺利。作为发起人和主要组织者,事先我曾设想了可能出现的种种情况,并准备了应对预案,甚至在信息发布上放了几个烟幕弹。但结果是,有惊无险,所有参加活动的成员、在场媒体及围观乘客都齐齐享受了一顿生活娱乐大餐。

  上周一,我从网上看到了国外一组第九届“不穿裤子乘地铁日”的照片,全球44个国家的数千人,在冰冷的冬季,一张张笑脸和一条条白花花的大腿形成了奇异的张力,快乐不言而喻。而这些人响应号召,仅仅是为了在公共场所给自己和别人制造一些惊讶和乐趣。

  我们为什么不能试着去感受一下其中的趣味呢?广州有5条纵横交错几乎覆盖全城的地铁线,1300多万广州街坊每天在这座城市的心脏里奔波揾食,无论是朝九晚五的小白领还是进城打工的外来工,脸上都写满了生活的压力。如果能在街坊面前制造一点小小的惊奇和乐趣,哪怕我们背负无聊甚至神经病的骂名,也值了。

作者  | 2010-1-21 10:27:11 | 阅读(19666) |评论(12) | 阅读全文>>

真实礼物入侵虚拟社区

2009-11-6 14:21:28 阅读13366 评论0 62009/11 Nov6

       礼尚往来,是中国人的美好传统和深厚文化。如今,这种文化在没有边界的互联网世界得到了传承。虚拟礼物成为网络世界里表达情感的一种理想工具,网民可以用各种积分和虚拟货币购买虚拟礼物,送给自己的亲人和朋友。别小看这项服务,美国知名社交网站Facebook宣布第二季度现金流转正,就是因为“快速发展”的虚拟礼物业务。而国内的开心网等SNS网站,也正在开拓虚拟礼物业务,尝试对部分虚拟礼物收费。QQ空间则提供了多种虚拟礼物选择,但大部分都需要用Q币支付。从全球范围来看,社交类网站都试图将虚拟礼物作为重要的盈利模式。
        事实上,我更愿意探讨礼物在虚拟社区中的营销价值。因为无论是虚拟礼物还是真实礼物,都会因为其蕴含其中的情感价值,而

作者  | 2009-11-6 14:21:28 | 阅读(13366) |评论(0) | 阅读全文>>

中国式Twitter的营销机会

2009-10-30 14:50:28 阅读13494 评论3 302009/10 Oct30

 毫无疑问,Twitter是现在互联网上最流行的WEB2.0应用产品,利用Twitter进行互动营销,在国外早已有众多经典案例,从奥巴马到戴尔,从不知名的小企业到行业名人,都在利用Twitter进行个人品牌或公司、产品品牌的营销传播。本着营销本土化和实用主义精神,本文将单独探讨中国式Twitter的营销机会和操作技巧。

    国内曾经和正在活跃的几个类Twitter平台即微博客主要是饭否、嘀咕、叽歪、滔滔和新浪微博客。前几个因为各种原因已经或关或衰,现在正在强势崛起的唯有新浪微博客,虽然还处于内测阶段,但人气指数已经稳居国内微博客品类第一。

    微博客,最大的特点是信息传播非常快速,传播范围也可以非常广阔,而且用户之间的交互十分友好,可以说一出生就具备天然的营销气质。但

作者  | 2009-10-30 14:50:28 | 阅读(13494) |评论(3) | 阅读全文>>

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